洋奶粉逆势主动降价

　　提起“洋奶粉”新品上市，消费者的第一反应就是又要涨价了。但是，多美滋最近新品上市，却打破常规，不涨反降。

　　降价吸引消费者回归

　　去年，国家发改委开出反垄断罚单，包括多美滋在内的6家婴幼儿奶粉企业先后宣布降价。但没多久，洋奶粉轮番涨价，比如今年2月，美素佳儿借推新包装产品之机，提价幅度达到8%~10%。洋奶粉涨价的理由多为综合成本上升、换包装、配方升级等。

　　如今，多美滋却一反常态，推新品价格不涨反降。按照多美滋的计划，最近推出的精确盈养系列，在优阶基础上升级配方，同时价格下降，如二段和三段降幅分别达到8%、10%。近日，记者在北京市场调查发现，已经上市的多美滋精确盈养，价格确实下降10%左右。在一家母婴用品专营超市记者看到，这款奶粉一阶段900克装的标价189元，二段186元，三段是167元。而相比多美滋优阶系列，一段、二段、三段分别降了10元、20元、30元。“多美滋的降价，是外资奶粉首次主动提出降价，传递了一个信号。”乳业专家、中商流通生产力促进中心高级分析师宋亮表示，不同于其他洋奶粉品牌在中国市场份额的不断扩大，多美滋的市场份额是在减小的。受“恒天然事件”和“行贿门事件”负面影响的多美滋此次降价对恢复消费者信心和市场份额具有一定积极作用。

　　尽管多美滋降价力度不小，但就目前来看，市场反应较为平淡，没有出现抢购的情况。北京一家超市中多美滋的销售人员表示，新品上市后卖得比较快，与去年“恒天然事件”发生后的销量相比有明显提高，但基本属于正常销售，并没有大客户一口气购买多罐奶粉的情况。

　　冲击国产中高端奶粉

　　此次多美滋的降价是否会带动整个婴幼儿奶粉行业陆续降价？宋亮表示：“这还很难说，但最起码是暂时不涨价。”各大品牌奶粉销售人员的说法佐证了这一点。美赞臣、雅培等外资奶粉品牌相关负责人称，公司暂无调价计划；合生元、光明、蒙牛等国内乳企也表示，尚未接到调价的通知。“多美滋的降价对国产低端奶粉的冲击不大，但对国产中高端奶粉将形成一定冲击。多美滋降价后，有些中高端奶粉的价格即高于多美滋。”宋亮表示。记者在走访北京市场时发现，合生元900克一阶段装标价为238元，二阶段为288元，三阶段为368元，分别高出多美滋精确盈养系列21%、35%、55%。

　　受多美滋降价影响，多品牌国产奶粉正在做促销活动。诸如“满299元减50元，满599元减120元”“微博+晒单，赢20元抵金券”“微信加关注即得10元礼券”等。