一季度百货商店彩电销售同比下降18%
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4月23日,奥维咨询(AVC)对外发布的“2014年第一季度彩电行业市场盘点”数据显示,在对销售渠道的倚重上,彩电厂商态度令人玩味:由于线上渠道得益于更好的便利性和快速的推广性,第一季度众多彩电厂商采取新品线上首发的策略,第一季度线上销量取得53.3%的大幅增长;而在传统商超渠道,彩电销售量则有明显的下降,百货商店彩电销量同比下降了18%;超市渠道彩电销量同比下降了17%。
数据同时显示,2014年第一季度,中国彩电市场内销零售总量为1090万台,同比下降10.5%;销额366亿元,同比下降13.3%。其中,液晶电视销量1068万台,同比下降7.5%;销额357亿元,同比下降9.8%。在整体市场中,线下销量979万台,同比下降10.5%;线上销量111万台,同比增长53.3%。
奥维咨询(AVC)认为,第一季度彩电市场下滑的主要原因在于三个方面,包括2013年下半年开始房地产市场进入低位运行,抑制了部分刚需的释放;五年的刺激拉动政策后的透支效果在第一季度集中体现出来;受外销出货提升的影响,Q1上游缺货比较严重也影响了企业在终端的布局。
受整体彩电宏观背景不利的影响,彩电业自身在进行着向产品高端化转型以及线上渠道快速增长,奥维咨询(AVC)预计,2014年第二季度彩电市场销售总量为996万台,同比下降8.1%。下降的势头在下半年会有所缓解,预计2014年全年彩电市场销售总量为4583万台,同比下降4.1%。
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