上半年网络零售社零比增速超30%

　　9月15日，中国电子商务研究中心发布的《2015年(上)中国网络零售市场数据监测报告》显示，2015年上半年中国网络零售市场交易规模达16140亿元，同比增长48.7%，占社会消费品零售总额的11.4%，同比增长31%，预计全年有望达到38085亿元。业内人士认为，网络零售市嘲疯长”的阶段已接近尾声，正在从“增量”增长向“提质”增长转型；移动网购获得了各大电商的充分重视，其发展之势不可阻挡。

　　市场集中度进一步提高

　　数据显示，2015年上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占57.7%份额；京东名列第二，占据25.1%份额；苏宁易购位居第三，占3.4%份额。位于4~10名的电商依次为：唯品会(2.5%)、国美在线(1.6%)、1号店(1.5%)、当当(1.3%)、亚马逊中国(1.2%)、聚美优品(0.5%)、易迅网(0.3%).

　　与2014年上半年相比，前三名没有发生变化，总份额达86.2%，与2014年上半年的82.1%相比，增长0.5%。由此可见，阿里、京东、苏宁这三家留给其他电商的市场空间逐渐缩小，其他电商的生存会愈加艰难。

　　其中，唯品会从第五位升至第四位，第二季度表现强劲，来自移动端的销售占比高达76%，保持行业领先。随着唯品会知名度不断提高，移动端快速发展，唯品会核心特卖业务保持高速增长。

　　从第四位下降到第五位的国美在线两年内连换四帅，转型之路一波三折，在市场格局初定的情况下，留给其逆袭的机会已越来越少。

　　从第十位上升到第六位的1号店进军供应链金融，借助微信发力移动电商。在沃尔玛全资控股后，它将迎来全新阶段。

　　亚马逊中国从第六位滑落到第八位。其发展脚步总是“慢半拍”，在国内电商快速发展的竞争压力下，显得有些“不温不火”，未来需加紧步伐。

　　聚美优品、当当保持不变，在腾讯电商逐渐瓦解后，易迅网进入到第十位。

　　中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为，天猫一家独大的局面仍然存在；京东与天猫之间存在差距，但是京东已需天猫引起重视，因为它正在变成天猫强有力的竞争对手；苏宁易购继续稳居第三的位置，拉开与其他对手之间的距离。另外，B2C市场已经进入相对成熟阶段，各电商纷纷开拓新业务如跨境电商、农村电商、消费金融、电商物流、智能硬件等，以加固自身“地盘”。

　　移动端继续发力

　　根据中国电子商务研究中心监测数据，2015年上半年中国移动网购交易规模达8421亿元，依然保持快速增长的趋势。从2015年上半年移动购物市场来看，阿里无线排名第一，达80.1%；手机京东排名第二，占10.7%；手机唯品会排名第三，份额为2.6%。第四到第十名依次是手机苏宁易购(1.8%)、手机1号店(0.6%)、手机国美在线(0.5%)、手机聚美优品(0.4%)、手机当当(0.3%)、手机亚马逊(0.25%)、买卖宝(0.2%)

　　阿里依然稳居其移动端霸主地位，京东移动端市场份额占比继续提升，苏宁移动端表现强劲，移动端的精准推荐、智能推送、商品搜索体验持续提升，转化率进一步提升。

　　莫岱青认为，智能手机、平板电商的普及，4G网络环境的日渐优化，电商巨头移动端的布局使用户形成了移动购物的习惯。移动网购规模的快速增长有以下原因：首先，电商巨头着重移动端的布局，通过培养用户移动端使用习惯，加强用户体验，加大移动端促销力度，在“6·18”“8·18”“双十一”购物节频繁推出移动端专属活动，鼓励用户向移动端分流。

　　第二，移动购物渠道多元化，各类APP、手Q、微商的迅速崛起，给用户提供更多渠道进行购物，同时也培养了用户使用手机端购物的习惯。

　　第三，微信红包等支付产品的普及。微信红包、支付宝钱包凭借良好的用户黏性及年轻群体对新产品的热衷度一炮而红，用户黏性快速提升。特别是对节假日的捕捉，无论是微信红包还是支付宝红包，都牢牢抓住了一批用户。