国产手机十月新品林立 破围城效应考验溢价力

　　手机厂商集体“轰炸”，消费者难免患上“密集恐惧症”，对于消费者来说，这样的手机新品发布更像是官方发布的通知，这样的通知在经历了最初的兴奋和期待后，消费者的无奈和等待或许是这场手机围城战的帷幕。而这样的手机新品发布又有何必要？

　　金九银十的热度仍在继续。自九月苹果、谷歌、微软等手机厂商陆续亮剑后，本月一大波国产手机新品再度轮番上阵。从10月15日到月底，半个月时间里，手机厂商已排了17场发布会，特别是在27日那天，手机厂商举行了5场发布会，令消费者眼花缭乱。

　　手机厂商集体“轰炸”，消费者难免患上“密集恐惧症”，对于消费者来说，这样的手机新品发布更像是官方发布的通知，这样的通知在经历了最初的兴奋和期待后，消费者的无奈和等待或许是这场手机围城战的帷幕。而这样的手机新品发布又有何必要？

　　国产手机上演十月围城

　　短暂的告别九月手机新品发布会之后，消费者本月又迎来了小米、魅族、华为、乐视等手机厂商们的“盛宴”。疯狂的手机厂商在10月中下旬共有17场新品发布会，并且大多都是国产手机品牌。

　　从10月13日开始，就有近十家手机厂商同时发布新品预告。10月14日上午，中兴威武智能手机举行“新·实用主义”新品发布会，中兴威武3C正式亮相；10月15日神舟发布了金属机身手机5英寸锐龙P5、5.5英寸锐龙P8、锐龙P9；10月19日，锤子科技正式发布文青版坚果手机；10月20日，OPPO推出国行版OPPO R7s手机；10月26日，nubia一口气发布了nubiaZ9三周年纪念版、nubiaZ9Max精英版以及nubiaZ9mini精英版三款产品；10月27日，手机厂商共有5场发布会，包括摩托罗拉、华为、华硕、乐视、高通均发布了新品。

　　我们可以看到，手机新品发布层出不穷。针对如此现象，业内人士表示，在10月下旬每天至少有一场手机厂商的发布会，包括华为、小米、魅族、三星、中兴等主流的手机厂商基本都有出场，这说明目前手机厂商在国内进入了最为激烈的肉搏战。显然，国产手机品牌正寻找一条突围之路。只是，在多年形成的竞争同质化格局下，国产手机还有出路吗？

　　围城之下谁之殇？

　　伴随着移动互联网浪潮的爆发，国产手机厂商在过去几年经历了一个跨越式的发展，智能手机产业如今渐渐进入一个成熟期，只是在金九银十之际，如此多的手机新品发布不免令人懊恼和无奈，更是手机厂商们的伤痛。差异化不足和品牌溢价低显然是当前阻挡国产手机的两座大山。

　　在此之前，为了提高利润，华为、小米、VIVO和OPPO都曾先后进军中、高端手机市常华为Mate7高配版售价突破了4000元，VIVO和OPPO的高端旗舰机型，也在3000元左右。小米Note最初的售价，也定在了2000元以上。可是，在智能手机时代这种差异性所包含的表现力已经非常微弱，同质化现象非常严重。从2015年手机出货量数据来看，千元左右的手机中，近50%的手机采用5英寸屏幕，超过50%的手机采用的是hd720分辨率的屏幕，近50%的手机采用的是1GB(RAM)+8GB(ROM)的内存。10月之际，各厂商不管打着安全牌、升级牌或者青春牌也罢，实际上仍旧噱头居多。

　　如此造成的现状是，国产手机虽然配置不低但品牌溢价低。目前国产手机与苹果手机利润相比差距仍然巨大。以华为为例，其消费者业务2014年销售收入122亿美元，同比增长30%，而这只是苹果一个季度净利润的2/3。另外，在2015年第一季度，苹果公司就攫取了8家主要智能手机生产商营业利润的92%。今年第二季度，苹果公司占据智能手机市场总利润的90%被认为只是平稳运行而已。伴随着iPhone 6s与iPhone 6s Plus新品的上市，下半年苹果手机的销量和利润恐仍会令其他手机厂商望其项背。

　　而我们知道，苹果之所以能够有如此高的品牌溢价，一是来自iOS这个出色的系统，二是其出色的制造工艺。可是，国内的手机品牌，无论是软件还是硬件，其溢价能力显得有些单薄，未来如何取得突破性进展仍考验着国产手机品牌的智慧。

　　软硬件突围能起航？

　　对于国产手机来说，此时还有许多机会。IHS Technology中国研究总监王阳近日在微博上公布了第三季度国产智能机的市场份额以及总出货量排名。数据显示：中国本地智能机市场三季度较二季度增长3.9%，总销量到达1.06亿台。小米以16.4%的市场份额排名第一，其市场份额较二季度下降了近两个百分点。华为的销量为1728万台，较上个季度增长4.1%。三季度，苹果， OPPO， VIVO的份额也有进一步增长。按智能机总出货量，华为以2740万台排名第一，联想排名第二。

　　只是，在硬件层面，国内手机品牌目前只有华为一家拥有自主研发的处理器和基带，其他手机厂商都在使用高通或联发科的处理器。加之国内的手机厂商在硬件研发方面没有技术积累，从硬件层面突破，靠自主研发硬件来实现手机差异化竞争是很难的。

　　与硬件技术的高技术门槛相比， 国内手机厂商在软件方面的积累还需要多一些。尽管国产手机厂商在系统定制方面有了一定的技术积累，但将系统打造成为手机品牌的核心竞争力还有一段很长的路要走。

　　我们看到，在移动操作系统生态环境中，应用质量和数量是重要环节，也是吸引用户、打赢战争的关键。苹果App Store，应用数量2010年就突破了30万，如今早已过百万；谷歌应用市场2008年10月推出时，只有34款应用和9款游戏，2010年突破10万大关，到2013年，数量超过100万。除此之外，对安卓的过度依赖，也会影响手机系统深度定制的核心竞争力。

　　因此，对多年来深陷价格战泥潭的国产手机，在配置、制造工艺上虽然已经呈现出同质化竞争的格局，但要摆脱利润低迷的现状，只有加大硬件、软件的自主研发力度，将品牌溢价提上日程才是正确之道。否则，国产手机虽然取得阶段性进展，但未来发展仍旧困难重重。