实力券商力推六大行业

　　    旅游酒店：把握旺季来临前增配良机 荐5股

　　    2014-04-09 类别：行业研究 机构：国信证券 研究员：曾光 钟潇

　　    2014年清明小长假结束，各地陆续公布小长假旅游数据。

　　    评论：

　　    清明小长假居民出游愿望强烈，多数重点景区客流表现超预期此前，根据中国旅游研究院在全国60个重点旅游城市就2014年清明期间城镇居民的出游意愿进行调查。结果显示，清明期间我国居民的出游意愿较高，为63.18%，高于去年同期近2个百分点(2013年清明出游愿望为61.53%)，旅游市场将温和增长。以踏青赏花为代表的近郊游、自助游成为主要的出游方式。江南地区、港澳台、日韩是出游的热点目的地。

　　    从我们目前搜集整理的情况来看，如下表所示，2014年清明小长假，多数重点景区客流表现超预期。

　　    首先，北京市场客流增势喜人。从华北尤其是北京地区来看，由于天气晴好，居民出游需求迫切，北京全市150多家主要景区共接待游客524.5万人次，比去年同期增长36.8%。其中历史文化类景区三天接待241万人次，同比增长25.3%；城市公园类的景区接待177.2万人次，比去年同期增长49%。从北京的部分景区来看，故宫单日接待量再次超过历史同期最高，达到9万人，同比增长18.6%，3天累计增长4.30%。而八达岭长城清明接待人数同比增长40%(6日最高峰单日接待7.9万人，同比增长80.70%)。与此同时，古北水镇清明三天接待游客1.9万人左右，也超出市场预期(古北水镇尚未进行大规模的营销推广，春节七天仅7000多人)。

　　    其次，从华东线来看，低基数背景下(13年清明有禽流感影响)客流呈现较快增长。黄山风景区清明3天接待游客7.11万人次，同比增长26.93%(前两天客流增长34%，第三天因下雨客流有所下滑)，九华山接待客流11.39万人次，同比增长33.54%。从乌镇的情况来看，我们估算乌镇景区今年清明小长假客流约16万人次，同比增长约20%。西塘古镇清明接待客流19.12万人次，同比增长19.80%。宋城景区接待客流同比增长超过15%。

　　    其三，从西南线来看，受清明第一天降雨以及限流影响，2014年清明小长假，峨眉山景区接待游客4.22万人次，同比增长3.51%，实现门票收入567.38万元，同比增长4.5%，保持相对平稳的增长。