Surface单月销量超iPad　二合一平板或成主流

　　微软Surface系列的巨大成功再一次证明了：在平板整体呈现下滑趋势时，二合一型平板成为众多厂商逆市上扬的利器。

　　国外市场调查机构1010 data Ecom Insights Panel近日公布了2015年10月平板电脑在线销售数据报告。报告显示，苹果iPad近来销售状况不佳，而微软Surface在10月份却出现巨大转折，Surface系列平板电脑的销量占比于该月达到了45%，大幅超过苹果的17%。

　　微软Surface平板电脑曾被认为是一个失败的产品，经过多次反覆运算后， Surface产品线终于走向成熟。微软Surface系列的巨大成功再一次证明了：在平板整体呈现下滑趋势时，二合一型平板成为众多厂商逆市上扬的利器。

　　微软Surface 10月份线上销量首超苹果iPad

　　苹果今年在生产力平板领域推出了全新的iPad Pro.CEO库克称iPad Pro能够超过大部分PC的性能，甚至出言嘲讽Windows 10根本没前途。但是库克似乎遭到现实无情地打脸。美国电商近日公布的销量统计显示，Surface的线上销量出现了暴涨，份额已达45%，而iPad则出现了明显下滑，其线上份额已经跌到17%。

　　Surface单月线上销售额大幅超过 iPad 系列，无疑给微软未来发展线下渠道、品牌推广带来了更加坚定的信心。以iPad为代表的平板电脑曾经被认为将会取代个人电脑，但这一预期却没有实现。自2014年初，iPad的销量每个季度都在下滑。iPad平板电脑的长寿命、低淘汰率导致了苹果iPad市场的疲软。

　　Surface在10月份销售份额超越iPad，但是以过去12个月为时间框架，苹果的总销量市场占比仍为第一，微软则以19%排在第二位。市场调研机构 IDC 预测，虽然 2015 年全球平板电脑销量下滑，不过预计配备“可拆卸键盘”的平板电脑在 2016 年的销量将翻一番，iPad 的销量也会受益。IDC 还预计明年苹果在平板市场的份额将从 24.5% 提升到 25.8%，但随后会增长停滞；以 Surface 为代表的 Windows 平板电脑将从今年的 8.5% 大幅提升到 2019 年的 17.8%，Android 将会成为最大的输家。从整体销量来说，Surface 赶超 iPad 还是有一段距离，Surface 首次在线上销量超过 iPad，对于苹果自身来说，更大的意义应该在于苹果需要重视 iPad 存在的意义。

　　二合一平板成为市嘲新宠”

　　曾经风光一时的平板电脑近年来不得不面临“市钞冬”的考验。一方面，随着大屏智能手机逐渐成为市场主流，用户对与平板的购买需求正在逐渐下滑。如今，一款普通的消费级PC或者平板的生命周期大约在两到三年，远超智能手机，因此用户自然不急于购买提升不大的新产品。另一方面，二合一跨界平板模糊了PC和平板的边界，给用户打造了多样化的使用方式，同时也开拓出了较为广阔的发展空间。

　　平板电脑的销量直线下滑，但曾遭冷落的二合一平板电脑却绝地反击。二合一平板并不是新鲜事物，它是将笔记本与平板电脑融合在一台设备上，成功抢占了两大市场的制高点，Surface的成功翻身折射出二合一平板逐渐受市场认可。市场研究机构IDC就指出，对于2016年的平板市场，那些传统的平板电脑将继续衰落，除了受到二合一平板的竞争，另一方面还有Windows 10的牵制。

　　PC平板二合一电脑改变了产品形态，在便携性、功能性、娱乐性方面都取得了突破，可以说为用户带来了前所未有的产品体验。从PC行业现状可以看出，未来产品不只是形态的变革，同时也是功能、属性的大整合，优势相结合得到的价值是“1+1>2”。 二合一平板的众多优势使之成为英特尔公司大力推广的项目之一，从2013年英特尔发布第四代英特尔酷睿处理器开始，其便与电脑厂商合作推出多款PC平板二合一产品。无疑，二合一平板电脑正成为增长最快的计算机类别，但大尺寸平板电脑在短期内还是很难完全取代笔记本，毕竟前者的价格依然高高在上，而目前市面上低价的笔记本产品线已经相当丰富。

　　平板厂商亟需提升产品软实力

　　平板电脑在短短数年之内经过了快速的发展，如今进入增长的瓶颈期，这其中有着多方面的综合因素影响，眼下平板电脑还是有着很多设计缺陷。面对平板电脑市场上遇到的价格、创新、同质化等短板，可拆分平板电脑受热捧很好地诠释了当下市场的转型方向，用户正逐渐倾向于那些可在平板与PC间转换的二合一设备，二合一跨界平板有望成为扭转平板市场的重要力量，平板电脑厂商如今面临的压力是，如何正视平板电脑所能够带来的价值，以及它们能否承受忽视二合一设备市场带来的损失等问题。面对平板电脑不断下滑的出货量，对于那些不想放弃平板领域的厂商来说，如何在二合一跨界平板这一产品线上发挥优势值得思考。

　　在市场出现增速放缓时，也是行业洗牌来临的时刻，平板厂商想要掌控话语权，在价格、创新、技术等不利因素中突出重围被用户赏识，必须跳出价格战，向产业链上游迁移。只有根据消费者需求去逐步完善，从本质上有所突破，平板电脑才能真正在市场中立足。在中国，三星和苹果占据了平板市场40%的市场份额，远超联想、华硕等厂商。三星一直被当做行业新标杆就在于他们不断提升的创新能力。纵观国内市场，国产平板确实在创新方面表现不佳，这也是国产平板难以打造爆款的重要原因。

　　平板的关键在于应用。平板厂商必须牢牢掌握姿心技术，从而良好地把握消费者需求，提升产品竞争力。比如，厂商可以从用户体验的其他方面来深耕，重视应用商店建设、让APP对平板的契合度提升等。此外，平板厂商也可从平板的数据安全问题进行创新，满足了产品兼容性和安全性，再适当提升产品的硬件设备。如此，“软硬兼施”方能获得市场认可。